張德芹亮相央視總臺，講述茅臺品牌強國戰(zhàn)略

來源：當代先鋒網(wǎng)
發(fā)布時間：2025-10-12 00:18:26

10月10日，中央廣播電視總臺2026“品牌強國工程”系列活動在京舉行。茅臺集團黨委書記、董事長張德芹應(yīng)邀出席“品牌強國戰(zhàn)略”共建行動并作分享發(fā)言，與現(xiàn)場領(lǐng)導(dǎo)嘉賓共話“十五五”品牌發(fā)展新藍圖。

活動現(xiàn)場

“品牌強國戰(zhàn)略”是國家構(gòu)建新發(fā)展格局、推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展、提升國際競爭力的核心路徑，通過培育具有全球競爭力的自主品牌，提升產(chǎn)業(yè)鏈附加值與國際話語權(quán)，助力中國制造向中國創(chuàng)造、中國速度向中國質(zhì)量、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。茅臺作為民族品牌典范，始終與國家戰(zhàn)略同頻共振，堅守傳統(tǒng)工藝與創(chuàng)新科技融合，深挖中國酒文化內(nèi)涵，通過國際化布局講好中國故事，品牌價值連續(xù)多年領(lǐng)跑全球烈酒行業(yè)，成為推動中國品牌走向世界的重要力量。

張德芹作分享

在“品牌強國戰(zhàn)略”共建行動上，張德芹以《奮楫品牌強國路同心筑夢新征程》為題，從匠心、文化、責任三個方面分享了茅臺在品牌強國戰(zhàn)略上的思考與實踐。

——以匠心守品質(zhì)，筑牢品牌成長的生命根基。品質(zhì)是“中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變”的核心要求，更是品牌基業(yè)長青的重要基石。茅臺將始終恪守“質(zhì)量是生命之魂”的質(zhì)量信仰，嚴格遵循“三個不準、四個服從、十二個堅定不移”的質(zhì)量準則，以工匠精神深耕傳統(tǒng)釀造工藝，確?！懊┡_酒永不變味”。同時，堅持在守正中創(chuàng)新，用科技創(chuàng)新筑牢品質(zhì)防線，以產(chǎn)品創(chuàng)新順應(yīng)消費需求，以數(shù)字化轉(zhuǎn)型提升服務(wù)體驗，持續(xù)以卓越品質(zhì)構(gòu)建茅臺品牌的“信任圖騰”，以期獲得消費者朋友的喜愛與認可。

——以文化強底蘊，激活品牌發(fā)展的強勁動能。文化是品牌的靈魂，也是品牌高質(zhì)量發(fā)展的力量源泉。茅臺將始終秉持“順天敬人明理厚德”的價值追求，精心打造“茅臺酒節(jié)”“紅纓子高粱豐收季”“茅友嘉年華”等文化IP，推動“以酒成禮、以酒養(yǎng)老、以酒成歡”實現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性實踐，讓美酒成為傳遞尊重、溫暖親情、共享美好的文化載體。茅臺愿與大家一道，深度挖掘獨屬于中國品牌的文化根脈，創(chuàng)新詮釋民族品牌的人文精神與時代價值，讓更多的中國品牌在世界舞臺上彰顯底蘊、綻放光彩。

——以責任立長遠，踐行品牌強國的時代使命。品牌的價值，不僅在于市場本身，更在于對時代的呼應(yīng)、對社會的回饋。茅臺將始終把自身發(fā)展融入國家發(fā)展大局，在鄉(xiāng)村振興、生態(tài)保護、公益助學(xué)、文化傳承等領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，努力在高質(zhì)量發(fā)展中促進共同富裕，讓民族品牌成為照亮時代、溫暖人心的文明之光。同時，堅決恪守商業(yè)倫理道德，積極踐行ESG理念，助力行業(yè)健康發(fā)展，始終做一個有溫度、有擔當、厚德厚道的品牌，為社會發(fā)展、時代進步貢獻自身力量。

簽約成果展示

“品牌強國工程”是中央廣播電視總臺于2019年發(fā)起的一項國家級品牌培育計劃，旨在通過權(quán)威媒體平臺的資源整合與傳播優(yōu)勢，助力中國優(yōu)秀品牌提升影響力、競爭力和美譽度。此次“品牌強國工程”包括成員單位尊享會、重點項目傳播共創(chuàng)會、“品牌強國戰(zhàn)略”共建行動等系列活動。在“品牌強國戰(zhàn)略”共建行動中，舉行了“十五五”品牌強國戰(zhàn)略共建行動啟動儀式，發(fā)布了2026“品牌強國工程”融媒體傳播服務(wù)方案，還舉行了中央廣播電視總臺2026消費季融媒體活動、2026“品牌強國工程—鄉(xiāng)村振興公益行動”合作備忘錄簽約和中央廣播電視總臺2026“品牌強國工程”融媒體傳播服務(wù)項目合作協(xié)議簽約儀式。

多年來，茅臺與央視總臺深度攜手、價值共創(chuàng)，推動了茅臺從行業(yè)品牌到國家名片、世界名牌的跨越。作為“品牌強國工程”成員單位，活動中，茅臺與央視總臺成功續(xù)簽2026“品牌強國工程”融媒體傳播服務(wù)項目合作協(xié)議，雙方將繼續(xù)攜手，與中國各大品牌一道，堅守品質(zhì)初心、厚植文化自信、勇?lián)鷷r代責任，共同譜寫中國品牌高質(zhì)量發(fā)展的嶄新篇章。

茅臺集團相關(guān)部門、子公司負責人參加活動。

來源茅臺融媒體中心
編輯湛澤梅

二審賀詩涵

三審李勛