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10月10日，第62號(hào)茅臺(tái)文化體驗(yàn)館在北京石景山區(qū)開業(yè)，這是第5家在北京落地的茅臺(tái)文化體驗(yàn)館，也是茅臺(tái)深入扎根北京文化土壤、踐行“釀造高品質(zhì)生活”的生動(dòng)實(shí)踐。茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長張德芹出席并致辭。

張德芹在致辭中表示，北京，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的承載根脈，處處流淌著繼往開來的民族基因。石景山作為貫通東西的文化走廊，串聯(lián)起歷史記憶與現(xiàn)代活力，與茅臺(tái)“順天敬人 明理厚德”的企業(yè)價(jià)值觀高度契合，這份對(duì)傳統(tǒng)的敬畏、對(duì)創(chuàng)新的追求，是茅臺(tái)與廣大渠道商伙伴和茅友跨越千里在此相聚的共同信仰。

圍繞做茅臺(tái)文化的展示窗口、傳播樞紐和交流平臺(tái)，張德芹對(duì)茅臺(tái)文化體驗(yàn)館提出了要求和希望。

——做品質(zhì)文化的“展示窗口”，傳承弘揚(yáng)精益求精的匠心精神。茅臺(tái)始終堅(jiān)守“質(zhì)量是生命之魂”、堅(jiān)持“以消費(fèi)者為中心”，從原料、制曲、制酒，到勾調(diào)、包裝，每一瓶茅臺(tái)酒，都凝聚著茅臺(tái)工匠天人合一的釀造智慧。茅臺(tái)在體驗(yàn)館內(nèi)精心設(shè)置各種展示、品鑒專區(qū)等，就是要讓每一位到訪者，都能夠跨越時(shí)空和地域，看到茅臺(tái)釀造技藝的匠心傳承，讀懂茅臺(tái)對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的不懈追求，觸摸到茅臺(tái)古法工藝的赤誠溫度。

——做傳統(tǒng)文化的“傳播樞紐”，推動(dòng)傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代生活。中國人的飲酒傳統(tǒng)，藏著最深的文化基因：“酒以成禮”，是敬奉天地祖先的莊重儀式，是人與人之間的尊重與禮節(jié)；“酒以養(yǎng)老”，是對(duì)長輩的孝心和師長的感恩；“酒以成歡”，是親朋相聚時(shí)的開懷和喜樂共鳴。體驗(yàn)館以北京文化為底色，將傳統(tǒng)場景具象化：在“節(jié)氣互動(dòng)區(qū)”感受茅臺(tái)釀造與二十四節(jié)氣的自然共鳴；在“京味品鑒會(huì)”體驗(yàn)醬香與烤鴨、涮肉的風(fēng)味碰撞，這既是酒文化與北京文化的和諧共鳴，也是傳統(tǒng)與現(xiàn)代的交融共生。

——做多元文化的“交流平臺(tái)”，彰顯中華文明的自信風(fēng)采。北京是世界看中國的窗口，是多元文化交流的舞臺(tái)；茅臺(tái)是中國白酒的代表，是“酒文化的極致”。體驗(yàn)館不僅要成為市民休閑的“文化新地標(biāo)”、游客打卡的“城市新名片”，更要成為國際文化交流的重要平臺(tái)。體驗(yàn)館將常態(tài)化開展非遺展演、文化沙龍等活動(dòng)，歡迎國際友人來此感受中華文明和中國白酒的無窮魅力，讓茅臺(tái)成為國際文化交流的“通用語言”，向世界展示新時(shí)代中國特色社會(huì)主義文化自信。

張德芹表示，未來，茅臺(tái)將一如既往地以消費(fèi)者為中心，將消費(fèi)者需求牢牢記在心上，不斷豐富茅臺(tái)文化體驗(yàn)館建設(shè)，努力讓茅臺(tái)文化體驗(yàn)館真正成為消費(fèi)者“來了不想走，走了還想來”的溫馨家園。

開業(yè)儀式現(xiàn)場，在京劇表演的“國韻風(fēng)華”與茅臺(tái)的 “醬香底蘊(yùn)”交相輝映中，領(lǐng)導(dǎo)嘉賓共同上臺(tái)剪彩、揭幕授牌，標(biāo)志著第62號(hào)茅臺(tái)文化體驗(yàn)館正式亮相，更象征著一段新旅程的開啟，茅臺(tái)文化將進(jìn)一步走向大眾、連接美好。

第62號(hào)茅臺(tái)文化體驗(yàn)館由北京誠實(shí)文祥商貿(mào)有限公司承辦，坐落于北京市石景山區(qū)石景山路54號(hào)。整個(gè)文化館采用朱紅色為主色調(diào)，以黃銅材質(zhì)搭配，藍(lán)綠色調(diào)點(diǎn)綴其中，造型融入故宮建筑形式，在具有歷史厚重感的基礎(chǔ)上，融入現(xiàn)代的手法進(jìn)行重新演繹，讓人在空間的徜徉中感受到時(shí)空折疊的偉力。體驗(yàn)館以茅臺(tái)文化為內(nèi)核，以“順天敬人 明理厚德”的企業(yè)價(jià)值觀為引線，將茅臺(tái)的過去、現(xiàn)在與未來緊緊相連，并融入北京在地特色，展示茅臺(tái)產(chǎn)品、企業(yè)文化與內(nèi)涵的同時(shí)，也完美融入了當(dāng)?shù)氐赜蛭幕?，為外界解讀茅臺(tái)、理解茅臺(tái)提供了一個(gè)全新的文化窗口。

茅臺(tái)集團(tuán)相關(guān)部門負(fù)責(zé)人，茅臺(tái)酒銷售公司相關(guān)負(fù)責(zé)人等參加活動(dòng)。

來源 茅臺(tái)融媒體中心
編輯 湛澤梅

二審 賀詩涵

三審 李勛