音浪碰撞潮飲,悠蜜點燃UMEET遇見藍莓音樂節(jié)
- 來源:當代先鋒網(wǎng)
- 發(fā)布時間:2025-06-30 18:39:34
夏至過后,筑城貴陽仍然清涼,微風(fēng)拂過茂密的山野,山腳下,音浪與美酒碰撞出周末狂歡。
6月28日至29日,由茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司獨家冠名的UMEET遇見藍莓音樂節(jié)在貴陽多彩貴州城3號地舉辦?,F(xiàn)場,16組藝人輪番登臺,既有華語樂壇的實力唱將,也有鋒芒初露的新銳力量。這場視聽盛宴,吸引超6.5萬人觀演,互聯(lián)網(wǎng)話題傳播總量高達5366萬。
UMEET遇見藍莓音樂節(jié)現(xiàn)場
這一場微醺狂歡的背后,是茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司圍繞年輕化、場景化的消費趨勢,在產(chǎn)品創(chuàng)新與營銷策略上的精準落子。
隨著新消費時代的到來,年輕消費群體的崛起,中國酒水市場正在朝差異化、個性化、年輕化趨勢發(fā)展,以果酒為代表的新式酒飲正成為行業(yè)的新風(fēng)口。
——2015年,茅臺集團精準識變,在貴州省黔東南州丹寨縣全資成立茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司,深耕藍莓種植和精深加工,對這顆藍色漿果寄予雙重厚望:振興鄉(xiāng)村、贏得年輕消費群體。
10年來,茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司已推出藍莓精釀、藍莓潮飲、藍莓果品等系列產(chǎn)品,正在向藍莓深加工領(lǐng)域產(chǎn)品標準的引領(lǐng)者邁進。
UMEET藍莓氣泡酒
茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司市場工作報告顯示,茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司營業(yè)收入在水果發(fā)酵酒領(lǐng)域已連續(xù)5年蟬聯(lián)第一,連續(xù)2年成為丹寨縣納稅第一名,實現(xiàn)農(nóng)戶增收,政府征稅,企業(yè)增效的良好發(fā)展局面。
得益于年輕消費群體對“悅己消費”“微醺飲酒”的偏好,以果酒為代表的新式酒飲正成為行業(yè)的新風(fēng)口。里斯咨詢發(fā)布的《年輕人的酒——中國酒類品類創(chuàng)新研究報告》數(shù)據(jù)顯示,年輕人酒飲市場規(guī)模達4000億元,潛在年輕酒飲人群高達4.9億。這意味著,茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司與它的低度酒正處在一個頗有潛力的市場上。
“悠蜜藍莓星球”展館
音樂節(jié)現(xiàn)場,搭建了300余平方米的“悠蜜藍莓星球”展館,調(diào)酒師炫著調(diào)酒技法:悠蜜藍莓精釀傾瀉進銀質(zhì)搖酒壺,再注入果汁,手腕翻轉(zhuǎn)間果香裹挾著酒香在空氣中彌散,一杯專為音樂節(jié)打造的悠蜜冰杯果酒引得觀眾爭相品嘗。
美酒入喉,點頭認可的觀眾將目光投向館內(nèi)展架上的各類悠蜜產(chǎn)品:藍莓精釀、藍莓潮飲、藍莓果汁……樂迷紛紛咨詢工作人員購買渠道。
來自廣東的樂迷在品嘗umeet藍莓果汁后,立即被它的口感所吸引,“很適合工作間隙解乏,或是佐餐飲用,已經(jīng)在i茅臺線上商城加入購物車?!?/span>
“遇見·莓趣碰撞”互動打卡區(qū)
以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品贏得年輕人舌尖的同時,茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司走進年輕人的生活圈子做營銷,讓舌尖的藍莓甜香與音樂節(jié)的自由及歡愉深度綁定,成為這個夏天最難忘的微醺記憶,這是茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司總冠名的UMEET遇見藍莓音樂節(jié)的深意。
2024年,貴州省委、省政府明確提出深入研究推動“賣酒”向“賣生活方式”轉(zhuǎn)變,為貴州白酒營銷指明了方向。
有分析研究認為,先通過打造某種理想生活,然后吸引消費者往后主動下單,能更好地培育消費群體。
想要贏得年輕人,就要先找到年輕人。
2024年,茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司瞄準愛好街舞的年輕人,舉辦“悠蜜杯”街舞大賽。賽事期間,線上累計觀看人數(shù)破百萬,累計點贊數(shù)近千萬,“悠蜜手勢舞”等話題播放超過500萬次,全網(wǎng)曝光量超3000萬。
2025年,茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司選擇冠名音樂節(jié)。白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛說,“包括演唱會、體育賽事在內(nèi)的相關(guān)社會活動已經(jīng)成為白酒企業(yè)渠道下沉、實施C端戰(zhàn)略的重要營銷模式?!?/span>
UMEET遇見藍莓音樂節(jié)現(xiàn)場
茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司表示,冠名本次UMEET遇見藍莓音樂節(jié),是品牌擁抱年輕消費群體的重要嘗試。通過“音樂+美酒”的創(chuàng)新形式,讓更多消費者在輕松愉悅的氛圍中感受悠蜜產(chǎn)品的獨特魅力。
音樂節(jié)現(xiàn)場還精心布置了多個悠蜜品牌元素的打卡點。熱度最高的是“悠蜜藍莓星球”展館,展館設(shè)置五大功能區(qū):銷售區(qū)陳列核心產(chǎn)品與藍莓衍生品;產(chǎn)品展示區(qū)借藍莓精釀、藍莓潮飲與藍莓果品訴說品牌故事;互動體驗區(qū)用音樂節(jié)奏挑戰(zhàn)與 AR 科技點燃趣味;休閑區(qū)以舒適陳設(shè)帶來愜意時光;倉儲區(qū)合理規(guī)劃儲物與勾兌空間,保障展館高效運轉(zhuǎn),每一處細節(jié)都彰顯著悠蜜的匠心與創(chuàng)意。
“賽博莓林”氣模裝置打卡地
此外,現(xiàn)場還打造“賽博莓林”氣模裝置、“遇見·莓趣碰撞”互動打卡區(qū),這些創(chuàng)意裝置不僅完美融合了悠蜜的品牌調(diào)性,更成為音樂節(jié)上一道亮麗的風(fēng)景線,吸引著年輕樂迷們駐足打卡。
據(jù)悉,未來,悠蜜將持續(xù)深耕新酒飲賽道,推出更多符合年輕消費趨勢的創(chuàng)新產(chǎn)品。同時,將積極探索更多元化的品牌營銷方式,通過年輕人喜愛的文化場景,構(gòu)建品牌與消費者的情感聯(lián)結(jié)。
文/貴州日報天眼新聞記者 湛澤梅
視頻/茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司
編輯 劉顯玉
二審 賀詩涵
三審 李勛
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