什么是茅臺經銷商田會芹的“自豪密碼”？

來源：當代先鋒網
發(fā)布時間：2024-09-28 14:13:15

9月27日，貴州茅臺官微發(fā)布【走進經銷商】系列之《田會芹：見證熱愛的力量》。

2012年，年近五十的田會芹全身心投身于茅臺事業(yè)中，在傳播茅臺文化的領域打開了一扇交流的窗口。

2018年，田會芹在德州修建了一座茅臺文化展示館。其中收藏了多達5000多件的茅臺文獻書籍與老照片，都是回望茅臺歷史的線索。

在田會芹看來，茅臺文化的建設，需要經銷商不僅要有文化，更要有溫度、有情懷。并期待著在未來，以美酒的品質，建立深度的文化鏈接，由內而外形成更加強大的文化聚合力、品牌擴張力和核心競爭力，以獨具特色的茅臺文化為消費者帶來更好的消費體驗。

以下為文章全文：

初次見到田會芹，是2024年的夏至。太陽直射北回歸線，人們迎來白晝最長的日子，也是生命里最蓬勃的日子。而田會芹的日子，也過得正如夏至般蓬勃。

作為土生土長的山東女人，田會芹身上透著一股爽利勁兒。做事說話直截了當、風風火火。雖然已經年過花甲，但她依然忙碌。田會芹的經營事業(yè)涉及房地產、制造業(yè)、農業(yè)、服務業(yè)……眾多“title”中，田會芹最驕傲的還是茅臺經銷商這個身份。

“茅臺帶來的不僅僅是財富，更是榮譽感與社會地位的提升?！碧飼鄄粺o自豪地說。

是的，自豪。在我們采訪田會芹的整個過程中，提到茅臺，她始終帶著強烈的自豪感和堅定的信念感，這份自豪感和信念感也深深地感染了其他所有人。

茅臺經銷商田會芹

田會芹的“自豪密碼”，是茅臺文化。

文化有一種感人的力量。田會芹的茅臺酒專賣店里，酒產品不再普通，隨便拿出一瓶酒，隨意請出任何一名店員，從外觀設計到內部淵源，從久遠傳說到最新網評，都能講得頭頭是道，趣味橫生。酒的背后藏著文學歷史、詩與遠方、人間煙火、三餐四季、紙短情長……

不難看出，田會芹深諳文化力量的意義，也執(zhí)著于這份力量的凝集。

德州信誠名酒茅臺專賣店店員合照

2012年，年近五十的田會芹重新創(chuàng)造了自己的身份，她做出了一個出人意料的重要決定：將所有精力專注在經營茅臺酒專賣店——德州信誠名酒茅臺專賣店上。彼時的她放棄了當時熱門的其他行業(yè)，一門心思地鉆進茅臺酒知識文化的學習中，在傳播茅臺文化的領域打開了一扇交流的窗口。

問及做出這個決定的初衷，田會芹解釋道，“一直以來我的理念就是深入了解才有發(fā)言權。越是深入學習茅臺文化，我就越發(fā)敬仰茅臺與茅臺文化，也越是意識到自己對茅臺知之甚少，所以想把更多的精力專注于此，便于更好地研究和傳播茅臺文化。”

為解決自己的“本領恐慌”，她傾心收集了上百本與茅臺相關的文獻資料，認真學習，不斷“充電”，從一個茅臺文化“小白”，逐漸成長為德州宣傳茅臺文化的“活招牌”。

出于對茅臺文化的熱愛，2018年，田會芹在德州修建了一座茅臺文化展示館。與現在的“體驗”館不同，田會芹的茅臺文化展示館里收藏了很多她自己收集的茅臺“老物件兒”——飛天獻酒圖的精美工筆畫，與茅臺相關的瓷器、郵幣卡、電影海報、宣傳畫、年畫，各種茅臺文獻書籍與老照片……這里的藏品多達5000多件，很多可以說是“孤品”，一絲一物都帶著濃濃的舊時光痕跡與茅臺情懷。在這里，人們通過紀錄片了解茅臺工藝，在品鑒美酒中尋得茅臺之味，在書籍史料中回望茅臺歷史，在欣賞藏品中浸潤和體會著茅臺之意。對茅臺文化的尊重、追尋和挖掘，勾起了人們的茅臺情愫，也讓茅臺文化展示館成為了德州獨具特色的文化地標。

在媒體格局發(fā)生革命性變化的今天，新的宣傳方式也在不斷被探索。田會芹開始思索：如何能在茅臺文化宣傳上做出創(chuàng)新？除加強與主流媒體合作、與兄弟單位交流分享、印制圖書免費發(fā)放等傳統(tǒng)形式外，田會芹還把目光瞄向了新媒體。自2016年起，信誠名酒開辦兩個微信平臺傳播茅臺聲音，推出《學黨史》《茅臺故事》《光輝足跡》《親歷經典》《茅臺班小兵大將》等系列策劃，點擊量突破百萬；贊助微電影《老楊的盛夏》，這部電影斬獲了第八屆亞洲微電影藝術節(jié)最佳作品獎，也將茅臺酒推向了國際電影展的銀幕。

在這段經歷中，我們看到了一個茅臺“老將”如何通過傳播文化成為時代的同行者，探索著文化與商業(yè)共贏關系的路徑。田會芹說，希望作為茅臺經銷商，不僅能帶來美酒佳釀，更不斷輸出文化大餐，讓消費者感知深厚的茅臺文化底蘊。

讓茅臺酒專賣店落戶德州著名文化地標董子文化街，田會芹也有自己的考慮：國學大儒董仲舒提出的“天人感應”“大一統(tǒng)”學說，與茅臺的“順天敬人”有著高度的契合。文化的一脈相承、優(yōu)越的經營環(huán)境、良好的文化氛圍、高品質的消費人群，一定能使茅臺擁有肥沃的發(fā)展土壤，為茅臺酒在德州壯大發(fā)展營造良好的環(huán)境。

隨著田會芹對茅臺文化的不斷深入了解，多種形式的文化活動也陸續(xù)開展起來。德州信誠名酒圍繞重要歷史時刻，在德州市博物館多次舉辦大型主題展覽，深化愛國愛黨情懷；深入發(fā)掘民俗和非遺文化，搭建起本地民俗風化、運河文化與茅臺文化之間的聯系紐帶；將茅臺文化與董子學說相結合，成功舉辦了多屆國學大講堂，進一步挖掘文化力量。據了解，德州信誠名酒每月至少舉辦兩場文化大型活動，不斷豐富著茅臺的文化表達。

田會芹經常說，茅臺文化的建設，需要經銷商不僅要有文化，更要有溫度、有情懷?；诖?，德州信誠名酒在活動策劃和資源整合中深入挖掘茅臺文化與社會責任的契合點，積極參與到德州當地的公益活動中。德州信誠名酒先后在中國太陽能大會、扶貧月行動、春雷助學等眾多社會活動中大放異彩，以品牌為支點舉辦了德州市第一屆百姓春晚、茅臺華服巡游、“茅臺號”畫舫起航等活動；以傳統(tǒng)節(jié)日為契機，開展慈善捐助、敬老愛親、文藝演出等公益活動；以社區(qū)為單位，開展茅臺進社區(qū)、茅臺廚房等一系列接地氣、親民眾的活動；以情感為紐帶，開展關愛女性、情暖環(huán)衛(wèi)工人、擁軍優(yōu)屬、父愛如山等抒發(fā)情懷、貼近感情的活動。2021年為洪災地區(qū)捐贈愛心物資，與災區(qū)守望相助……一樁樁一件件公益善舉，不僅博得了廣大市民的高度認同，也切實強化了茅臺文化的感召力。

異彩紛呈的茅臺文化相關活動

田會芹對茅臺文化的向往、敬畏和謙卑，也形成了她個人的底色——

觀照茅臺文化、講述茅臺文化、傳播茅臺文化、探討茅臺文化。

田會芹這樣期待著茅臺文化的未來，“以美酒的品質，建立深度的文化鏈接，由內而外形成更加強大的文化聚合力、品牌擴張力和核心競爭力，以獨具特色的茅臺文化為消費者帶來更好的消費體驗。這是茅臺需要做的，更是我們每一個茅臺經銷商需要做的?！?/span>

還有幾天，這位“年輕的茅臺文化傳播人”就要迎來自己的62歲生日了，但年齡沒怎么在她身上留下印記，在傳播茅臺文化的路上，大家看到的田會芹，永遠是一副充滿生命力的、夏天的樣子，永遠認認真真地過好每一天，也永遠對一個更好的明天保持著熱情和期待。

手記：

采訪期間，我們遇到的每一個人，都親切地稱呼田會芹為“田大姐”。特別和善、特別愛笑，這種真實的質樸和熱情一下子就擊中了我。在與田會芹的對話中，有故事的傾聽、有心靈的碰撞、有情感的交流，有生動鮮活的文化素材，更有觸動人心的精神收獲，但最讓我感動的，還是她對茅臺文化鍥而不舍的熱愛與追求。在她身上，我們看到了屬于一個“茅臺老將”的執(zhí)著堅持，以及對茅臺、對茅臺文化的深深熱愛。

來源茅臺融媒體中心

作者王璇馬帥羅永元

編輯湛澤梅

二審賀詩涵

三審李勛