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哪吒行宮游客絡繹不絕

5月5日，宜賓翠屏山景區(qū)的哪吒行宮游客絡繹不絕，來自重慶的游客李敏說：“看了《哪吒2》，孩子非要來這里看看哪吒。”

隨著春節(jié)檔電影《哪吒之魔童鬧?！窡嵊常碛小爸袊倪肝幕l(xiāng)”美譽的宜賓緊跟文旅熱潮，推出了多重“寵客福利”，承接住了這波“潑天流量”。全國游客追隨“哪吒”涌入這座川南小城，翠屏山哪吒行宮的日均客流量從1000人次激增至超4000人次，峰值單日接待量達8000人次。

宜賓，地處岷江、金沙江合流而成的長江匯流處，素有“萬里長江第一城”的美稱，有2200多年建城史、3000多年種茶史、4000多年釀酒史。長江文化、酒文化、茶文化、竹文化、民俗文化交織于這方土地，形成山水交融、城塔輝映的人文薈萃之城。

近年來，宜賓著力打造“江之頭、酒之源、僰之道”文化品牌，探索“文旅+”的創(chuàng)新表達。這座承載千年歷史的國家級文化名城，正逐步實現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代共振，古老血脈在城市新生中澎湃不息。

“地質奇觀+數(shù)字科技”，打造“上天入地”體驗新場景

今年4月，在第十一屆四川國際旅游交易博覽會上，興文石海景區(qū)正式簽約《石海長歌》夜游演藝項目和《仙宴洞天》溶洞餐飲光影項目，預計今年暑期呈現(xiàn)。

興文石海景區(qū)

與傳統(tǒng)的自然風光游覽相比，演藝和光影項目讓游客從“看景”變?yōu)椤叭刖啊?，進一步豐富體驗?！拔覀兺ㄟ^持續(xù)引入沉浸式體驗、智慧導覽等創(chuàng)新業(yè)態(tài)，推動景區(qū)從傳統(tǒng)觀光游向深度體驗游轉型?！币速e文旅會展集團興文石海景區(qū)負責人表示。

五億年地質變遷造就了興文石海，這里集地表石海、天坑、溶洞三大世界級喀斯特奇觀于一體，被國際地質學界譽為“喀斯特地貌博物館”，游地表石海、看特大天坑、穿地下溶洞是景區(qū)最經典的游覽線路。近年來，景區(qū)通過開發(fā)戶外運動、天坑露營、地質體驗館等新型旅游項目，持續(xù)豐富游客體驗。

興文石海舉行花山節(jié)民俗巡游活動

深化文旅融合，宜賓推動非物質文化遺產與旅游產業(yè)協(xié)同發(fā)展。今年4月26日，一年一度的興文苗族花山節(jié)在興文石海景區(qū)舉行，開展苗裝旅拍、僰人賽神節(jié)等民俗活動，生動展現(xiàn)僰·苗文化魅力。

“入地”可探秘興文石海溶洞的奇麗多姿，“上天”能俯瞰蜀南竹海的碧波萬頃。

蜀南竹海景區(qū)

今年“五一”期間，蜀南竹海景區(qū)新推出的直升機低空游覽項目備受青睞。游客乘機俯瞰，萬頃竹浪盡收眼底?！翱罩锌粗窈＃缕嬗终鸷??！庇慰唾潎@道。這是蜀南竹海景區(qū)繼去年底推出無人機配送服務后，在“低空經濟+景區(qū)”應用場景方面推出的又一旅游新體驗。

在“萬里長江第一古鎮(zhèn)”的李莊古鎮(zhèn)，一側是錯落有致的古鎮(zhèn)民居群落，充滿煙火氣息；另一側是月亮田景區(qū)，水榭樓臺鱗次櫛比，花園餐廳、咖啡書店、文創(chuàng)店等特色業(yè)態(tài)吸引眾多游客前來體驗。

李莊古鎮(zhèn)景區(qū)

2020年初，李莊古鎮(zhèn)全面啟動升級改造，以“一館一址一池一街24院”布局進行整體打造。全新打造的月亮田景區(qū)，延續(xù)了李莊古鎮(zhèn)文化元素和建筑肌理，也通過完善設施、豐富業(yè)態(tài)，顯著提升了古鎮(zhèn)旅游承載力。

“首店經濟+文化地標”，構筑城市消費引力場

“驚訝、震撼、出片！”5月14日，在高鐵南片區(qū)E·Park（宜公園）的宜賓藝云數(shù)字藝術中心觀展后，成都外國語學院宜賓校區(qū)的大四學生鄭依萍忍不住驚嘆。

航天科技沉浸藝術展、VR大空間沉浸劇場、360°環(huán)繞式光影劇場......在這里，各類新穎的展覽形式讓游客目不暇接。

在高鐵南片區(qū)核心商圈E·PARK（宜公園），游客體驗VR沉浸劇場

不只是數(shù)字藝術展。放眼E·Park（宜公園），左右藝術超市、帕帕拉茲、馬賽單元、開心麻花等8家川南首店同樣火熱。

E·Park（宜公園）是宜賓高鐵南片區(qū)萬象宜賓天地項目中“一街一巷一公園”規(guī)劃的重要組成部分。作為西南首個萬象天地系產品“萬象宜賓天地”的重要組成，“項目計劃5月底全面開放，其中城市首店率將超40%，有望激發(fā)區(qū)域消費潛力，打造標志性消費新場景?！币税l(fā)展產城公司資產運營總監(jiān)梁徐斌介紹。

打造消費新場景，宜賓市持續(xù)深挖文化資源，有序推進文旅項目建設。近年來，三江之眼、長江音悅街、馬湖府古城等示范性項目相繼投運，成為吸引八方游客的地標性打卡點。眼下，萬象宜賓天地、天原C組團王府井商業(yè)綜合體、中國白酒文化圣地等重點文旅項目正加速推進。

宜賓“三江之眼”成為地標性打卡點

在宜賓五糧液501古窖池中國白酒文化圣地項目現(xiàn)場，施工人員正緊鑼密鼓地進行外墻裝修、水電安裝等作業(yè)，工地呈現(xiàn)一派繁忙景象?！皣鴳c節(jié)就能正式亮相！”宜賓市三鼎建設工程有限責任公司項目經理張波說。白酒是宜賓的千億級主導產業(yè)，該項目致力于還原傳統(tǒng)釀酒市井的煙火氣息，打造集文化可觸摸、歷史可感知、釀酒可體驗于一體的全感官白酒文化沉浸式體驗區(qū)。

位于宜賓市中心城區(qū)的翠屏區(qū)老城區(qū)，水東門歷史文化風貌區(qū)、冠英古街、古城墻、長發(fā)升等歷史遺跡星羅棋布。通過城市更新工程，一棟棟老建筑正煥發(fā)出嶄新活力。

冠英古街

穿梭在僰道歷史文化旅游休閑街區(qū)，文旅新場景與傳統(tǒng)建筑相得益彰。游客排起長隊打卡互動游戲，街區(qū)滿是特色美食、國潮非遺特色業(yè)態(tài)，彰顯地方傳統(tǒng)文化特色，讓游客直呼“巴適”。

街區(qū)以“一樓一街十二文物古跡”“三區(qū)十二坊”的空間格局，將全長2.2公里的岷江西岸歷史文脈有機串聯(lián)，打造出融合傳統(tǒng)記憶、現(xiàn)代生活、潮流文化與輕休閑體驗的人文生活示范區(qū)。今年2月，該街區(qū)入選了國家級旅游休閑街區(qū)名單。

“哪吒文化+宜居底色”，擦亮城市“網(wǎng)紅基因”金招牌

“去翠屏山看了哪吒行宮，也去了五糧液景區(qū)和李莊古鎮(zhèn)，每個地方都很戳中我?！痹趧傔^去的“五一”假期，劉雨欣與家人從成都自駕川南沿線，光在宜賓就游玩了三天。

留住她的，一半是宜賓的山水，一半是宜賓的人文。春節(jié)檔電影《哪吒2哪吒之魔童鬧海》熱映后，被中國民間文藝家協(xié)會命名為“中國哪吒文化之鄉(xiāng)”的宜賓再次出圈，哪吒洞、陳塘關、龍脊石、還身閣等20余處哪吒文化遺跡被廣泛關注。

翠屏山景區(qū)哪吒文化體驗館吸引游客打卡

緊抓流量，宜賓推出尋找“哪吒的練功基地”和“石磯娘娘的福地洞天”的旅游體驗，疊加“兩?！本皡^(qū)免門票的福利，通過加強哪吒文化保護與利用，不斷擦亮“中國哪吒文化之鄉(xiāng)”靚麗名片。

在宜賓街頭，隨處可見哪吒元素：跨江大橋橋頭的“哪吒鬧?！钡袼?、綠道上的“涅槃重生”圖案、哪吒主題游樂園、哪吒文化體驗館、哪吒非遺面塑……它們吸引了來自全國各地的游客打卡。

宜賓非遺掀起“哪吒熱”

4月22日，新京智庫發(fā)布的《新京報網(wǎng)紅城市潛力報告（2025）》中，宜賓上榜“網(wǎng)紅城市”潛力榜第21名，較去年上升19個名次。

“出圈”并非首次。2023年中秋、國慶雙節(jié)期間，宜賓乘著世界動力電池大會、央視秋晚和四川省文化和旅游發(fā)展大會相繼在宜賓舉辦的東風，一躍成為四川最閃亮的新晉網(wǎng)紅城市，城市知名度、美譽度得到極大提升。

兩年來，宜賓以文塑旅涵養(yǎng)城市氣質，以旅彰文提升城市品位，文旅融合助推城市發(fā)展。去年5月，宜賓獲評“中國美好生活城市十大宜居城市”。

如今的宜賓，文旅新時代已經開啟。宜賓正通過打造數(shù)字宜賓、文化宜賓、創(chuàng)造N項文旅融合品牌等，不斷擦亮“國家歷史文化名城”“中國優(yōu)秀旅游城市”靚麗名片，把文化變成接地氣的文化場景和有內涵的文旅項目，推動城市旅游發(fā)展。

來源 川觀新聞

編輯 胥芬芳

二審 李劼

三審 覃淋